一番くじは、BANDAI SPIRITSが展開する「ハズレなし」のキャラクターくじブランドである。購入者はレジなどでくじ券を引き、その場で当たった等級の景品を受け取る仕組みが基本となる。コンビニや書店などの店頭に加え、近年は公式オンラインでも楽しめる形に広がっている。
概要
くじのテーマはアニメ・ゲーム・映画・企業コラボなど幅広く、限定フィギュアやぬいぐるみ、雑貨、食器、タオル類まで景品設計の幅が大きい。
運用面の特徴は、作品ごとに景品ラインアップと本数があらかじめ決められ、店舗単位で“くじ箱（ロット）”として導入される点にある。つまり、引かれる回数が進むほど残っている等級が変化し、後半になるほど狙いが定まりやすい一方で、店頭では品切れや入荷時間、整理券対応などが発生しやすい。「ランダム性」と「在庫の見える化」が同居することが、一番くじの熱量を生む要因になっている。
景品のなかでも「A賞」など上位等級が注目されやすく、企画によっては最後の1枚を引いた人が獲得できる「ラストワン賞」が用意される。コンビニエンスストア、書店、ホビーショップ、アミューズメント施設、専門店など販路が多様で、近年は公式オンラインで購入し配送で受け取る形式も広がった。オンラインでは残り等級を確認して引くなど、店頭とは違う体験設計がされている場合がある。“引く体験”を保ちながら、買い方だけを時代に合わせて更新してきたサービスといえる。
コンビニの店頭でよく見かけるアレなのだ！
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