1月6日に話題となったキーワードは 「松屋ちいかわコラボ」 です。
2026年1月6日から、牛めしチェーンの松屋ととんかつ店の松のやで、人気キャラクターちいかわとの初コラボキャンペーンが始まりました。第1弾の「松屋 ちいかわのすき焼き鍋膳」やオリジナル食券キーホルダーをめぐって、価格や購入制限、子ども向け特典などに注目が集まっています。
何が起きたか
松屋と松のやがちいかわと初めてのキャラクターコラボを実施し、第1弾として国産黒毛和牛を使った「松屋 ちいかわのすき焼き鍋膳」が全国の店舗で発売されました。
注目を集めたのはなぜか
すき焼き鍋膳は税込1580円と通常メニューより高めですが、オリジナル食券キーホルダーが1品につき1個付く仕様で、数量限定という条件もあり、朝から行列や完売報告が出るほど話題になっています。
ポイント
第1弾のすき焼き鍋膳に続き、第2弾では鬼辛カレーとフィギュア配布も予定されています。1人1日1食までの制限やお子さまメニューの条件など、転売対策とファンへの配慮がどう働くのかが注目ポイントです。
人気キャラと牛めしチェーンの本気コラボで、お店もファンもそわそわしている空気が伝わってくるのだ。
松屋ちいかわコラボ第1弾の中身
今回のコラボ第1弾の目玉は、「松屋 ちいかわのすき焼き鍋膳」です。国産黒毛和牛を使ったすき焼きに、生玉子とごはん、みそ汁が付いた冬らしいセットで、価格は税込1580円に設定されています。通常のすき焼き系メニューよりも高めですが、その分コラボならではの仕掛けが盛り込まれています。
コラボメニューを1品注文すると、ランダムで1つ「オリジナル食券キーホルダー」がもらえます。ちいかわたちが食券機のボタンになったようなデザインで、全6種。どのキャラクターが当たるかは選べないため、推しを狙って複数回通うファンも出てきそうです。
第1弾の開催期間は2026年1月6日10時から2月17日9時59分までと、約1カ月半の長期戦です。数量限定のため、店舗ごとに在庫がなくなり次第終了となり、初日から「昼前にキーホルダーがなくなった」という声も見られます。欲しいデザインがある人は、早めのタイミングで行くことが重要になりそうです。
お子さまメニューと第2弾カレー
今回のコラボは大人向けメニューだけでなく、子ども向け特典も用意されています。松屋と松のやのお子さまメニューを注文すると、「ちいかわ」デザインのオリジナルハンドタオルがもらえる企画も同時開催されています。こちらも全6種で、1品につき1枚プレゼントされます。
ただし、お子さまメニューには条件があります。小学生以下が対象で、その子ども本人が一緒に来店していないと注文できないルールになっているため、大人だけで来店してタオルだけを集めることはできません。子ども向けグッズをきちんと子どもに届けたい、という設計が見える仕組みです。
さらに、第2弾として2月17日10時からは「松屋 ちいかわの鬼辛カレー」が登場します。このカレーを注文すると、ちいかわたちが牛丼を食べている姿をイメージしたオリジナルフィギュアが付属する予定です。辛さはかなり本格的とされていて、辛い物が苦手な人にとっては、グッズ欲しさに挑戦するかどうか悩ましいメニューになりそうです。
転売対策としての購入制限
今回のコラボで大きく話題になっているのが、転売対策として導入された購入制限です。公式の案内では、コラボメニューである「ちいかわのすき焼き鍋膳」と「鬼辛カレー」は、1人1日1食までというルールが設けられています。お子さまメニューについても、1人1日3食までという上限が決められています。
こうした制限は、過去のコラボで見られた「大量購入してグッズだけ転売する」行動を抑える狙いがあると考えられます。一方で、家族分をまとめて買いたいケースや、複数の推しキャラグッズを集めたいファンにとっては少し歯がゆい仕組みでもあります。
また、コラボメニューは店内の券売機のみが対象で、モバイルオーダーやデリバリー、テイクアウト専用サービスなどは対象外となっています。普段はアプリで注文している人にとっては少し勝手が違うため、券売機の操作に不慣れなファンが列のなかで戸惑う光景も想像できます。
ファンと常連それぞれの本音
反応を見ていくと、ちいかわファンのあいだでは「初日から絶対行く」「推しのキーホルダーを何としても引き当てたい」といった期待の声が多く見られます。一方で、「近くに松屋がないので参加を諦める」「雪道を運転してまで行くか悩む」といった、地域や交通事情ゆえの悩みも目立ちます。
松屋の常連客の立場からは、「コラボ期間中は混雑しそうなので、普段使っている人は時間帯をずらした方が良さそう」「いつもの定食をゆっくり食べたいから、今日は事前に行っておいた」といった慎重な声もあります。普段使いの牛めしチェーンに、突然キャラクター目当ての行列ができるというギャップが、このコラボのインパクトの大きさを物語っています。
価格についても、「1580円は高いけれど、黒毛和牛とグッズ付きなら一度は体験したい」という前向きな感想から、「すき焼きも辛いカレーも苦手なのでグッズだけ欲しい」と悩む声までさまざまです。特に鬼辛カレーについては、「辛さに弱いけれどフィギュアのために挑戦したい」「完食した人だけに配ってほしい」という冗談混じりの意見もあり、話題性は十分です。
これから行く人へのちょっとした攻略
これから松屋ちいかわコラボに行こうと考えている人に向けて、押さえておきたいポイントも整理しておきます。まず、ノベルティはすべてランダム配布で種類を選べない点を理解しておきたいところです。推しキャラが出なかったとしても、「すき焼きやカレーを楽しむついでに運試し」と考えるくらいがちょうど良さそうです。どうしても欲しいデザインがある場合は、友人や家族と協力して交換し合う方法もあるでしょう。
また、お子さまメニューのハンドタオルを狙う場合は、小学生以下の本人が必ず一緒に来店する必要があります。テイクアウト利用でも、店頭で子どもがいることを確認した上での販売となるため、時間に余裕を持って訪れた方が安心です。事前に近くの店舗の混雑傾向を把握しておくと、子連れでも動きやすくなります。
公式サイトは「転売は絶対許さない」というメッセージが伝わってきて頼もしいのだ！
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