ローソン盛りすぎチャレンジ

物価高の続く中、価格据え置き約50％増量創業50周年で3度目の「盛りすぎチャレンジ」を実施｜ローソン公式サイト

コンビニエンスストア「ローソン」の公式ウェブサイト。店舗/ATM検索、新商品紹介、各種店舗でのサービスや活用方法などのご紹介。株式会社ローソンの企業情報掲載。ローソン「三鷹の森ジブリ美術館」情報。

概要

値段を変えずに中身を増やすことを前面に出し、おにぎり、調理パン、調理麺、弁当、デザートなど日常的なカテゴリで展開される。開催中は週ごとに対象商品が入れ替わり、店頭では通常品の代わりに企画品が並ぶ運用が取られることもある。販売は数量限定で、時間帯や店舗によって入荷・在庫に差が出やすい。

企画としての出発点は2023年の実施にあり、当初は47%増量が象徴的な数字として使われた。全国47都道府県という連想と相性が良く、告知の分かりやすさにつながった。以後も継続的に開催され、ローソン創業50周年の時期には50%増量を掲げる回が組まれるなど、周年や話題づくりと結びつきやすい販促として定着した。増量率を数字で明示し、同一価格のまま量で差を付ける設計が企画の核になっている。

告知や拡散はSNSと親和性が高い。写真で違いが伝わりやすく、開封後の見た目や断面が話題になりやすい一方、人気商品は早期に品切れになることもある。ローソン側は、なくなり次第終了、週ごとに商品が異なる、店舗により取扱いがない場合があるなどの注意書きを伴って案内している。お得感と品薄感が同時に生まれやすく、来店動機を強める一方で入手難の体験も起こりやすい。

企業の発表では、過去の実施で来店客数の伸長などの効果が示されたことがあり、物価上昇局面での体感価値を訴える施策として位置づけられてきた。開催時期や品目数は回によって変わるが、過去に人気だった商品を再登場させる構成が採られることも多い。デリバリー対応や店内調理商品の組み込みなど、ローソンの販売チャネル全体を横断して企画化される点も特徴である。単発の新商品というより、週替わりで売り場を作り替えるイベント型の販促として機能している。

トリビア

47%増量が象徴になった背景には、日本が47都道府県であることに由来する語呂の良さがあるとされ、店頭ポスターや告知でも数字が強調されやすい。